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2022华美年货 |
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金秋送爽，丹桂飘香，在这个、万山红遍的季节，2022华美年货营销峰会暨新品发布会分设两场
于东莞、无锡盛大召开，会议延承“华华美美过大年”品牌基调，意在向广大消费者传递传统佳节吉
祥喜庆文化。“产品驱动”战略华美前行自近两年提出“产品驱动”发展战略以来，华美集团从产品
研发到工业4.0的推进，从包装设计到品牌建设，大力投入提升产品力，进一步夯实华美为自身构筑的护城
河。华美集团总经理陈玉娟女士在会议欢迎辞中以“采山川之物华，扬国潮之大美；享美味之纷呈，贺新
春之团圆”高度概括华美2022年货新品特色。年货新品分为国潮礼品、双拼礼品、经典礼盒礼罐三大系列
。各式礼盒内配华美经典烘焙产品、产区坚果及地域特色应节产品，精心搭配，满足不同渠道所需，
为广大消费者提供丰富多元的年礼选择。集团副总经理黎意生先生的演讲中着重介绍了国潮礼盒系列产品
，该系列产品包装邀请国内设计机构进行主题化设计，设计题材全部源自中国传统文化，纹饰的各个
图案，图必有意，意必吉祥，以传统的吉祥文化加持，为新春添福增喜。“凤穿牡丹，福禄相随”主题系
列用天上的仙禽和地上的瑞兽组团贺年，百花牡丹更为产品增添了富贵与喜庆；“庆年有余”主题系
列的年年有余、鱼跃龙门、如鱼得水既是富贵吉祥的象征，也代表着机遇，为祥瑞；“瑞雪丰年”主题
既表达了新年的喜庆祝福之意，又表现了古人过年的习俗，传承我们中国人的年俗文化。现场来宾无不对
国潮系列年货新品表现出强烈的信心。“新十年，先看见”集团提出的“大烘焙”“年轻化”品牌升级战
略经过一段时间的部署与实施，目前已呈现出显著的成效。集团副总经理袁瀚钊先生在会议上发表的华美
年货分享报告中对年中做出的市场预判及中秋战绩做了回顾及总结，并且解读了对华美年货的思考，提到
在年货的产品规划及推广策略上会助力所有合作伙伴与华美共同完成升级目标。在“创造烘焙可能”的道
路上，华美已经走了30年，未来还会继续坚持。近年来，华美在市场上的耀眼表现离不开各位合作伙伴的
支持与配合。在即将到来的年货销售，华美也将为市场奉上更华美的答卷
华美食品集团在东莞启动华南区2022年年货营销峰会暨年货新品展示会。展示会上，“国潮”成为峰会的
关键词。今年的年货峰会，继续延续“华美年，华华美美过大年”的新年主张，通过以线下商超为展销核
心，联合线上电商，社交网络进行新年味的创意传播，为消费者提供一个性价比的华美年货。“国潮
”烘焙，创意弘扬中国传统新年文化,在峰会现场，国潮之风扑面而来，华美巧借当下流行的国潮文化元素
，让年货礼盒看起来更加与众不同。华美食品集团副总经理周宏纯表示，如今，有一种时尚叫潮流新国货
！买国货、用国货、晒国货，已经成为了“国潮青年”的一种新的生活方式。此次华美推出数十款国潮系
列年货礼盒，以东方腔调，国风回潮，集东方美学于一体，将传统与时尚的碰撞融合，以潮流的方式，展
现中国传统文化的博大精深。吸引年轻人的情感共鸣，为传统年货注入新鲜活力！“创造时尚美味，
行业潮流”，作为团圆文化的传承者，华美在年味渐淡的社会背景下，一直不断寻求新的方式与消费者，
特别是年轻消费者沟通，以弘扬传承传统新年文化。在年货现场，四十余款精美的年货礼盒让人眼亮
，年货产品启用谐音祝福语进行命名。瑞兽纳福，金狮献瑞礼盒，将中国祥瑞元素汇聚礼盒之上，构建一
副祥和瑞安画面，令人赏心悦目。鱼跃丰年礼盒，寓意鳞次栉比的立体国风年年有鱼插画在云雾缭绕中徐
徐展开，跃然于盒上，传达出送礼者的浓浓祝福。锦盒载喜乐，百鸟颂吉祥，吉祥如意礼盒，设色丰富、
韵色和谐，一图一画都蕴含吉祥之意，以当代插画表现手法融于传统绘画，历今弥新，灵活生动，演绎现
代版“百鸟朝凤”，彰显国风气派
华美食品的产业化,华美食品成立于中国食品名镇——东莞茶山镇，30年来，华美食品不断创新，不断完
善产品结构，打造立体品牌，实施技术改造，提高产品产量和质量，主动“走出去”开拓营销网络，让华
美食品品牌走出了广东、走向了世界，不断地扩大着自身朋友圈。据介绍，目前华美食品拥有的自动化生
产线已达数十条，其中多条生产线从欧洲与日本引进，月饼日产能超350万个，糕饼日产能达120吨以上，
总产量跃居。华美食品集团副总经理周宏纯介绍，在华美引进的进口生产线，本身成本高昂，容
易与小品牌企业、小厂直接拉开距离。进口生产设备制造出来的产品，工艺更为标准，产品品质卫生、稳
定、安全，大大缩减人力，这也为华美未来食品的发展奠定了基础。2020年，华美食品成功摘牌河北定兴
100亩土地，总投资5亿元，建设华美河北工厂。该项目建成后年产值将达10亿元。华美河北工厂，未来将
成为华美集团扩大产能，支持电商发展的重要支点，全面支撑华美华北地区业务，同时辐射东北业务板。
从根本解决集团现有的用工难、用工成本高等系列问题。
华美食品集团简介：东莞市华美食品集团有限公司（以下简称：华美、华美食品、华美集团）是集上
游供应链及下游销售体系的一体化烘焙企业。上游供应链包括机械设备、包装、塑胶等制造企业以及原料
基地，下游包括东莞华美、湖北华美、欧丽沙食品、欧麦咖工房烘焙连锁等企业及终端销售体系。华美集
团旗下的华美食品是以月饼、饼干、糕点等食品产销为主的烘焙企业。拥有东莞、湖北、浙江3个
厂区，2021年7月12号河北工厂开工建设，自动化生产线数十条，占地面积共约30万平方米，月饼日产能超
350万个，饼干日产能达120吨以上、华夫日产30吨，蛋糕日产30吨。华美食品集团自主创新设计的卡通形
象华美君，让品牌更具活力。华美在发展的同时，不忘回馈社会，众多义举，让品牌价值更加深入人心。
未来，华美集团将运用大数据分析消费者需求，专注于产品研发及提升，打造创新型企业，定位产品驱动
型“烘焙行业企业”。以互联网的发展思维，打造互联网+传统食品企业，努力成为焙烤行业的企
业。
